F4.5 · Marca
Aplicando a Marca
Princípios que estendem a marca além de logo, cor e tipografia: reconhecimento, consistência, flexibilidade, clareza. O sistema gráfico inclui glifo IA wash, padrões editoriais e regras de coexistência com parceiros.
Quatro princípios
| Princípio | O que significa | Como auditar |
|---|---|---|
| Reconhecimento | Repetição inteligente cria memória visual. | Wordmark visível em ≤ 2s de qualquer peça. |
| Consistência | Coerência entre canais. | Mesma paleta, tipografia, ritmo no Instagram, no site, no slide. |
| Flexibilidade | Variação sem perder identidade. | Peça pode ser nova sem ser estranha à marca. |
| Clareza | Hierarquia conduz o olhar. | Em 5s o leitor sabe o que é: título, suporte, CTA. |
Sistema gráfico
Três recursos editoriais únicos:
- Glifo IA wash — duas letras "IA" em Space Grotesk 700 a 5–8% de opacidade, posicionadas em canto da capa/hero. Decoração silenciosa.
- Pílulas mono — pílulas em
JetBrains Monocaixa-alta espaçada, usadas para metadados, código de seção (S1, F2.3) e tags editoriais. - Hairlines verticais — separadores finos em
--n-fogdividindo blocos editoriais; nunca decorativos, sempre estruturais.
Coexistência com parceiros
Quando a marca aparece ao lado de outra (parceiro, patrocinador, cliente):
- Peso visual igual — mesma altura ótica, não mesma altura literal.
- Espaçamento generoso entre marcas — mínimo 2× zona de exclusão.
- Ordem alfabética por padrão; ordem contratual quando especificado.
- Nunca aplicar fundo colorido ao lockup conjunto sem aprovação.
Exemplos de aplicação
Cada peça pública (post, capa de live, slide, banner) deve passar pelos filtros de S3 (Atributos) e S4 (Tom de Voz). Se não passa, não é da marca.
Sinais positivos
- Tipografia em duas famílias (Space Grotesk + Inter ou Mono).
- Verde-IA em ≤ 15% da peça.
- Espaço em branco intencional, não preenchimento aleatório.
- Ao menos uma frase concreta (número, nome, fato).
Sinais de alerta
- Verde dominante ocupando > 50% do fundo.
- Múltiplas fontes decorativas ou stickers.
- Emojis, gradientes em texto, neon.
- Mensagens vagas ("transforme sua vida", "o futuro é agora").